完美世界萧泓：激发游戏IP生态的创新融合之力

图为萧泓博士在2023年度游戏IP生态大会上发表主题演讲

本次大会由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国游戏产业研究院、苏州工业园区管委会主办，苏州工业园区宣传和统战部、伽马数据共同承办。大会以“赋能升级 互联共生”为主题，邀请国内游戏、影视、文创、网文、出版等领域的行业专家与企业领袖参与，共同探讨游戏与影视、网络文学、文创等行业融合互联、虚实共生的发展之路。对此，完美世界萧泓博士在演讲中表示：

“围绕IP，游戏行业可以实现技术赋能、内容赋能、合作赋能，促进行业互联、市场互联、社区互联，从各个层面寻求创新和突破，这也反映了当前游戏产业发展的新趋势和未来方向”。

近年来，游戏行业跨界融合已成为社会关注的焦点。尤其是随着人工智能等前沿科技的快速发展，游戏行业借助更为先进的数字技术正逐渐向其他领域溢出，创造了更多全新的数字消费新场景；同时，游戏行业以技术和IP为媒介，与其他传统文化行业实现了融合互联、虚实共生。这成为中国游戏产业未来发展的一个必然趋势。

随着高质量IP改编新品的陆续推出，游戏市场活力进一步释放。在这种情况下，如何激发游戏IP生态的创新融合之力，不断拓展游戏与各行业之间的交流与合作，共拓IP生态与社会正向价值，成为行业关注的焦点。

实际上，在国内游戏行业跨界融合方面，完美世界一直走在前列。其独创的“文创化思维”，为游戏IP赋能文化行业提供了许多成功的案例。在此次大会上，萧泓博士就重点介绍了完美世界在游戏IP生态开发与运营上的诸多探索。

首先，是在构筑精品IP矩阵方面。完美世界一直重视IP系统化开发。目前，已经拥有“完美世界”IP矩阵、“诛仙”IP矩阵、武侠矩阵、魔幻矩阵以及以“幻塔”为代表的潮流新品矩阵。不仅如此，完美世界还尤为关注IP长期价值的建立，不断开发培育、持续迭代。例如其旗舰级IP“诛仙”，从2007年推出MMO端游诛仙开始，相继衍生出回合制MMO手游梦幻新诛仙，次世代端游大作诛仙世界，全新的开放世界手游产品诛仙2等。

其次，完美世界积极打造潮流IP矩阵。针对Z世代崛起后游戏内容消费日益多元化和个性化的趋势。完美世界积极应对市场变化，打造全新的、原创的IP。例如幻塔，就是完美世界在原创轻科幻题材和开放世界玩法上布局的首款产品，同时也是“幻塔IP”矩阵的首发作品。这款产品开启了完美世界潮流产品新篇章，也为完美世界打造潮流IP矩阵积累了更多经验。

同时，完美世界积极关注电竞IP生态的发展。萧泓博士谈到，完美世界电竞着重在两方面发力。一方面是深化赛事体系，同时在赛事中更加注重竞技精神、文化底蕴、精神内涵的沉淀，特别是借助电竞，继续推动中华优秀文化走出去；另一方面是加强电竞IP生态建设。“2020年我们就开始就推出了夜魇/天辉-凡尔赛系列等基于IP的衍生综艺节目，推出系列电竞虚拟主播与偶像，未来将不断加强AI和VR等前沿科技应用，带来全方位的IP体验。”萧泓博士表示。

此外，完美世界主张拓展IP边界，实现跨界融合。完美世界提出“文创化思维”，不断拓展与各类行业之间的交流与合作，借助游戏电竞，赋能到智慧城市、文旅文保、医疗健康、工业生产等各个方面，帮助实体产业数字化转型，推动数实融合。例如，完美世界文创依托文创化思维能力，持续推进数字文旅创新赋能，提出数实融合沉浸式文化体验“CityGame”，有效拓展了IP的边界赋能。

对于未来如何激发游戏IP生态的创新融合之力，萧泓博士表示：“未来，行业的边界会更宽广，带来更多的机会也意味着更多的挑战和责任。完美世界将继续深耕IP生态，不断提升我们IP的品质和影响力，重视多元融合与社会正向价值，奉献更多好产品、好服务和好合作”。

另据了解，除主题会议之外，2023年度游戏IP生态大会还同时举行了“当游戏遇见网文”“当游戏遇见影视”以及“当游戏遇见文创”三场专题会议。多位业内专家对游戏IP与其他文化产业深入融合发展展开了深入探讨。