1984年，几乎是整整40年前，苹果公司发布了全新Machintosh(简称Mac)。这是世界上第一台采用图形用户界面的个人电脑，引发了一场到目前仍然方兴未艾的个人计算革命。
2007年，初代Mac诞生23年后，第一代iPhone横空出世，移动计算时代就此拉开序幕。
此后十六年，苹果一直在寻找“下一个iPhone”，然而颠覆性创新却始终没有出现。
直到2023年，Apple Vision Pro亮相，苹果公司CEO库克赋予了它一个划时代的历史意义:
“今天标志着计算技术新时代的开端。如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”
美国当地时间2月2日，Vision Pro正式上市，开启空间计算时代。面对Vision Pro这样的标杆，哪些公司的空间计算设备能够崭露头角，成为非苹果开放生态中的有力竞争者?
01 为什么苹果“叛变”AR?
从价格上看，一台Vision Pro，定价人民币2.5万元起，能抵3台iPhone，比较难起量。
从体验上看，Vision Pro刷新率高，延迟很低;沉浸感十足、场景栩栩如生。
但它并未解决困扰众多VR厂商的“长期佩戴”问题——600多克的重量像是给佩戴者的头上挂了一瓶水，每天佩戴两小时，一个月练出迷人斜方肌。
(数据来源:国投证券)
如果按Vision Pro各功能模块基准评分为10.0，行业各核心玩家的评分如下:
即，加权后评分从高到低依次为Apple(10.0)、小派Pimax(5.9)、Meta (5.0)、Varjo(4.5)、Pico(4.4)、HTC(4.3)、DPVR(3.5)、YVR(3.5)、Valve(3.2)。
虽然硬件参数是空间计算设备成功的基础，但仅有硬件的革新并不足以全面推动行业前进。
硬件能否成功也同样依赖于软件生态的繁荣和对新商业模式的探索，这意味着，除了不断提升硬件性能，构建一个支持广泛应用和服务的健康生态系统，以及开拓创新的商业模式，也是推动空间计算设备真正实现市场突破和行业领导的关键因素。
这就需要我们再提出一个问题:到底是Vision Pro掀起了空间计算革命，还是空间计算生态发展到当下必然会诞生Vision Pro?
从需求来看，以手机为代表的平面计算平台，用户需求已经进入饱和期，空间计算发展具有必然性。
从技术来看，以手机为代表的平面计算平台已经出现“算力过剩”，而算力的不断提升必然会推动更高级计算平台的诞生。
可以说，空间计算的技术和体验拐点已经到来。即便没有Vision Pro，还会有其他优秀的空间计算设备出现。
只不过，正如1984年推出Macintosh;2007年推出iPhone;40年后的今天，苹果推出Vision Pro，又一次成功预测了新计算时代的标杆产品，并将预测落地为行业共识。
正如上文所讲，Vision Pro为行业带来了两个共识:
‣ 空间计算设备主流产品路线——VR+VST
‣ 高性能、高标准——以8K为用户体验的起点
而当我们再将目光转向赛道上的其他选手，可以发现下一代“安卓机皇”已经走出了两个方向:
方向一:“出货量优先”派——互联网产品逻辑，以Meta、字节等互联网大厂为代表。
“出货量优先”意味着“低价优先”，低价则意味着低毛利甚至负毛利。“卷价格”确实可以清空一部分竞争对手，短期之内声势浩大。但长久来看，这是“伤敌一千自损八百”。最后自己的业务增长飞轮也转不起来。而这也是当前一些互联网大厂想着力解决的问题。
方向二:“性能优先”派——消费电子产品逻辑，用高端机教育市场，以国产厂商小派、海外厂商Varjo等硬件厂商为代表。
实际上，该方向的逻辑非常质朴。即，先将核心性能指标做到“良好”水平，较好地满足早期用户的基本需求，进而通过降本增效，实现良性循环。
在早期，产品价格一定偏高。打法是针对市场上对价格不敏感的early adopters形成一定的出货量，在商业上达成一定意义上的成功(至少是较高毛利率)。
在中期，通过技术迭代、供应链完善，逐步降低成本，从而降低价格，从上往下逐次形成更多层级消费者的分段渗透。
在后期，随着出货量增加，供应链整体成本会进一步降低，形成良性循环，最后实现对大部分消费者的渗透。
以及随后到来的产业生态的扩展和商业模式的探索。
比如，通过与开发者和内容创作者的合作，空间计算时代有可能引入更多高质量的应用和游戏，丰富空间计算的内容生态。随着内容和应用生态的壮大，空间计算技术的吸引力将进一步增强，推动其在更广泛场景下的应用。此外，Vision Pro的成功亮相也可能吸引更多资本进入空间计算领域，加速产业生态的发展。
再比如，随着技术的成熟和市场的发展，Vision Pro及其他空间计算设备产品将探索和开拓新的商业模式，如“3D版抖音”“3D版微信”等，颠覆已有的消费习惯。
从目前来看，Apple Vision Pro以“高性能、高标准”入局，有望将整个产业拉回做消费电子产品的逻辑，很有希望成为一个行业拐点产品。
正如22年的“元宇宙时代”由Meta引领，23年的“AI时代”由微软引领，24年的“空间计算时代”将由苹果引领。
霸主之下，更有广袤的市场等着其他领先者开拓。
你做好准备了吗?
